住了自己的命脉被突袭的影石守

　　影石另辟蹊径○◇•-▷△，再做有规划的投入△••=★=，基于调研和体验总结而来的需求■□-◁，今年宣布的影石影翎全景无人机-★，•●“全景+飞行◆•●”的结合同样创造了一个新品类▲◁▷▼。

　　总结教训时◁▼◁★▼☆，影石认为问题不在于产品技术□…□▷，而在于没跟上用户需求-●=▲▲▪。当时全景相机对大多数人还是个新鲜事物◇=▲◁◆，但在最初的营销里◁☆■，影石着重强调产品功能性▪★◇，用户很难想象全景相机有什么使用场景○□▼◇。

　　火药味越来越浓的大疆和影石▪-▽，未必会惺惺相惜▪•□■▽。但不可否认■▼◇◇，在更多时候更多领域○○▽•▷•，它们既是对手也是-○“战友★■•…◁”◆◆•○。

　　沙利文报告显示…◁，2025年前三季度○▲，影石全球占比超85%○▷•▽厂家直销全国定制销售中心m6米乐app丰 丰田考斯特12座商务车24款豪华版外观…-▷◁，丰田考斯特20年行业积累厂家全国定制销售中心设计改装的公务▷■•■△□、商务接待用车•□●○ 更多 厂家直销全国定制销售中心m6米乐app丰，。单看三季度◆◆…▪▽，占比达75%…☆●□。

　　影石则是另一副模样•▲▽▼■，围绕用户需求展开☆▼-。要么需求驱动差异化创新=★▼◁■，要么创新驱动市场新需求…●◁。

　　用影翎拍摄的花絮☆★=○•，影石研发费用同比增长127%□☆，影石犹如多年前苹果之于国人的地位○●★…◁-。返回搜狐■▽◆●•，正是用于•□-“芯片定制及战略项目•★○△▷•”◁◁▼=。为了了解和解决需求◁●○△，带着产品去尝试各种运动◆▽□？解决当下和未来的可能需求▷◆。

　　大疆消费级无人机◁☆◇▲…，将专业无人机变成了几千块钱▷□▽，同行被逼跨界做无人机表演-□□；大疆2015年正式进入农业无人机市场●-△，通过迅速降价杀得同行丢盔卸甲★-□▲▽•。2017年一年○●，至少有超过20家无人机企业退出了市场▽□；大疆运动相机系列…○-，售价持续低于Go Pro▪○△-△•，在市场地位方面成功取而代之◁…▷□。

　　根据影石三季度财报◇☆▽▪，其营收并未遭受重大打击-◇，反而几乎翻倍——营收29☆△◁.40亿元••◁-，同比增长92•△▽•◆-.64%▪◇-☆★。

　　最成功的一次▼▷▼●•■，莫过于推出了Osmo Pocket 3-◇○。多家媒体报道▼●☆▷▲突破：海尔冰箱开启磁保鲜时代m6米乐保鲜科技迎来颠覆性，，该产品在去年销量已达500万台▷▽=•◇。

　　运动相机Ace系列○△-▷▪■，收入占比在一年内实现了近4倍的增长•☆★★▽，成为影石增速最快的产品线=▷○。这得益于影石通过一系列套装和剪辑算法-•，把运动相机改造成了面向大众的时尚单品▷▽☆△。下周影石将推出新的Ace产品-▽▼，网友通过宣传片猜测是一台照片打印机◁▪◆■▽•，或者街拍手柄升级◁■▷。

　　当时GoPro做运动相机•■，但人们专注运动时•◁▲▼○，顾不上取景•◇▼▷•，很难出片◁▽；三星和理光做全景相机▲…◁★□○，能360度全景拍摄▪○△△◆，但图像畸变较大●☆△◆▽☆，处理起来门槛很高◇-=▲◆▪，普通人只能敬而远之•▽。

　　因此同行与影石的交锋◇▼●-★，某种层面上是种不对等的竞争•◁=。它们需要攻克硬件=▲▷、软件★-•▼、用户生态一系列难题=◇，而影石却能用已有的能力迅速出击并打出差异化◁▼◁…-△。影石最近也表示▷☆•▷■，发现越来越多消费者因为全景云存储■◁▲、AI自动剪辑软件等差异化优势选择了影石●□■•▷。

　　查看更多今年4月★■○▲•▲，影石全景相机新品上市当天••□▪▲•，或许在老外心中●☆，并且鼓励产品经理变成目标用户◆…•□▽☆，在纽约更是掀起了排队潮□-▲▽，今年前三季度□=■▷◇◇，创新出了一个新品类=▲☆△：全景运动相机•□•▽●△。当双方足够强悍-◇。

　　昔日全球老大GoPro-◆▲，更是在它们的竞争中被一步步边缘化•○○▪。今年第三季度▼▷…•○，其在运动相机赛道的全球市场份额下滑至15○=▼◇-.7%——这场深圳德比=▲，附赠了国人喜闻乐见的西方祛魅•-▼▽◁●、国产崛起的戏码□△▷=▲-。

　　在运动相机赛道▲▪▼●，沙利文报告显示-△▼，截至今年三季度▽▷○，影石以37•-●…=.1%的全球份额居首▷…■=△☆。

　　例如在消费级无人机赛道◇▷，一边是规模见顶☆-△•▽，一边又有对手虎视眈眈……☆◇▽•。大疆虽然仍是龙头▽▷，但市场份额已经从高峰时的85%降至70%★◇。

　　除了今年的对垒▪=★•，2023年▪○☆-○•，针对影石的云台产品和运动相机=□，大疆也将同类产品迅速降价数百元◇●■。

　　影石成立于2015年◁★▪●，一开始就确定了出海的策略☆△-■■。当时国内电子消费品牌都在打低价▷□，影石根本卷不动◁•◁◇▪。刘靖康坦言•◆▪▽=，出海是被○★☆□△▼“恐惧驱动□…”○•。

　　连续获得 CES 2026 最佳创新奖•●★◆•…被突袭的影石守、德国红点设计奖▼☆◁◇、日本优良设计奖▪○，在2018年10月发布了Insta360 ONE X☆•，有人凌晨3点到场排队-•。

　　核心在于…◇▪◁，影石软硬件一体的能力●△-▪，GoPro没学会▲▪••◇-。在硬件上•★△★▪，全景相机需要做到防水○★、防尘▽=、抗震=▽、抗刮▲▼、耐高低温等▪△▼•☆■；在软件上□◇，需要解决防抖○★◇◁、拼接和畸变处理等问题▪◁•；在使用上□△，需要让普通人也能轻易上手◆•▷△◁。

　　在难有竞争壁垒的消费电子领域△△△，紧紧围绕需求的发展路线■◆▽△☆，既更适合还称不上是巨头的影石=◁◇•▲☆，也大概率是更稳妥◆□★★▼-、天花板更高的创新打法■=。

　　拇指相机Go系列◇…●，重量仅30多克•★，可以放在自拍杆上☆■▼●▪、挂在胸前•=●、戴在帽子上▪▼◇•=，极其便携▽▪▷▷☆。如此一来=◇▽•◁，除了适配运动场景○◆，更能融入日常生活里◇△◇◇●■。在短视频平台上▽○★△•，有许多戴在萌娃帽子上或宠物身上的拇指相机拍出的视频△◁◆□，由于视角独特▪=…■△●，甚至诞生了现象级爆款▽△•，被载入◁•△▪。

　　它的第一个to c产品◁☆○，初期爆卖◆◇，但销量很快跌至谷底▪▽▷◇，还被全球知名家电零售企业Best Buy◇=“踢了出来▼□◆◆”…□。

　　例如自身实力●▷▽▷•、品类创新…=▲◆-、用户体验◇◇、市场增长□▷-、供应链发展▼■★▷。举个例子◇●◁□○=，在影石Ace Pro发布后◁★◆••，大疆运动相机的迭代时间从18个月缩短到12个月•☆；反过来▷▪△，影石全景相机的迭代速度也从18个月变成12个月…◁★。◁▪▼“严酷的竞争环境能够把你训练成一个更好的对手■▼…○。◇▽•”刘靖康说•☆•…。

　　以大疆的体量▽…•■、知名度▼…◆◁▷•、技术实力☆▲◇-•□，被它盯上的对手必须打起十二分的精神◆■=◆▷，影石也不例外▷-▽。在谈及大疆时…▲☆◇○▷，刘靖康有感而发▪■：▪●“大疆比它外显的和大部分人理解的要强大得多▽▽△△。•◆●”

　　7月和9月□○☆☆，大疆分别发布了Osmo 360和Osmo Nano•○☆☆△，定价比影石的相关产品低了数百元☆□。

　　大疆过往的价格战多是主动进攻行为△■=，以价格战消灭对手-=-○。而近两年的降价▪…□-○-，在不少人看来…•，更多是竞争压力导致的被动应对——告诉新对手此处无利可图△▼◁，使其知难而退◆▷△，以维持优势地位◆□•。

　　不仅有针对性降价-…▷▼•▲，也有不同寻常的大幅降价■…▪△。上个月○◆○▼，大疆☆=◆=●“预告降价◇○-”▲◇，无人机●▽●、云台相机●▲▼、运动相机▲▲□▪☆、手机稳定器等多款产品大幅降价□◁△▲，Pocket 3最高降900元○□☆■◇，Action 4最高降1129元★=◇…。由于降价过猛▽◆=●▲，惹得不少人退货维权◆◆▲。

　　软件能力是•○☆“软硬件一体△□…◆△”的关键…◇，毕竟全景相机需要通过软件能力□■○-▼，降低取景•-□、剪辑□■、美化等专业工作的难度○☆◆=。

　　在海外•●-…◁■，普通老外的日常整活◇○★，外国明星的Vlog分享☆■△…，红牛选手的极限运动••◆▼，巨头谷歌的全景街道▷▪◁，号称▽…☆■“美国春晚•▲=▪▷=”的超级碗……处处都有影石的身影▽◇▽•。

　　比烧钱和价格战…△▽▷，影石不占优势•△，不过再次超越巨头依旧存在可能▽◇☆▪▪。=▲“对于影像世界的我们来说▼△•▽★，效率依然很重要□==□★，但是★○◆‘创造▽…’的优先级会更高◆◁△●□住了自己的命脉。▽▷•■”

　　对于影石◁•□△▷，提前看到用户需求=☆▷▲，知道用户需要什么•◁-•◆，是一切技术和创新的起点□☆•。影翎全景无人机的诞生同样如此••-=▷●，正如刘靖康所说▽•：▪=◁“世界上需要车的类型太多了▪▷◁，消费无人机也有很多不同类型的需求●□★。◁△△■…◆”

　　在手持相机赛道△◁，影石及手机厂商的攻势同样不容忽视▲☆▲。大疆降价闹得沸沸扬扬之时■-■▪，刘靖康还看热闹不嫌事大地对网友道歉▼•：可能有一部分是因为影石的原因●◇△▲=○，导致大疆大幅降价◁◇▷。

　　在第三季度业绩说明会上◇★，有投资者问起☆•▼◇“如何应对大疆价格战■…□•■”☆◇▷，影石创始人刘靖康还为对手鼓掌•▼▷□◁：友商进入全景相机市场后发起的价格竞争=▷☆，为市场扩容创造了条件…▷。

　　影石则自带软件基因=◇。刘靖康小学六年级就开始自学写代码◆▪•○，大学期间仅凭一点拨号声破解了一名互联网大佬的手机号=▪▽、用算法来总结院系☆○◁○☆“标准脸•■□■●”……2018年发布One X之后☆•□•=★，影石又迅速确立了其软件方面的诸多优势◆○▽•□■，例如无缝拼接技术•-◆▼■、FlowState防抖系统▷●==•▼、隐形自拍杆算法=▽○○、轻量化剪辑工具-★▽。

　　并被《时代》杂志评选为2025年度最佳发明之一…▷◇。还被选中用于美国职业棒球大联盟年度总冠军赛的官方宣传片中▽◆◆□。在其内部有大量的调研方法▽◆○◆=，而是让更多人受益■•▪=◁▪。结局往往不是你死我活■…△？

　　经营多年●■，影石在海外深入人心=-●■▪▼。特别在自己赖以起家的一亩三分地•▼●，影石有底气直面任何对手——从2018年至今•▪◇▽◆•，影石全景相机全球市占率断档领先所有同行…▼-★☆。

　　全景相机的专业门槛被降到了••“傻瓜级▪△◇-▼”☆★★△☆□，直接开辟出增量市场▪▲●☆○。GoPro•◆“跟风◆●=△”推出消费级全景相机○◁•，丝毫撼动不了影石的地位◇-=▽，自2019年10月之后再未更新全景产品线□□▼◇-●。

　　表面上●■△=◆■，是由于双方业务交集越来越多▼△。然而以大疆的实力▪■◇▪○，○▲▪△◆“同行是冤家▷◇☆……”的理由其实很难引起其重视▼=-，除非是一个难缠的同行▼▼□。

　　这与大众对大疆的认知▷…•，似乎有些出路◇△。在许多人眼里◇□•◆，身为•▷◇□=▪“白宫严选◁■▽◁”的大疆应该是以产品开道◁•■□▲•，以性能碾压对手…★★□，而不是价格战☆=●。